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CBO ou ABO no Meta Ads: qual orçamento usar em cada caso
CBO e ABO são apelidos do mercado para as duas formas de definir orçamento no Meta Ads. A escolha muda quem decide para onde vai o dinheiro: você ou o algoritmo.
O que é cada um
- CBO (orçamento da campanha): você define um orçamento único na campanha e a Meta distribui entre os conjuntos de anúncios conforme as melhores oportunidades. No Gerenciador ele aparece como Orçamento da campanha, também chamado de orçamento de campanha Advantage+.
- ABO (orçamento do conjunto de anúncios): cada conjunto tem o seu orçamento. Você controla quanto cada público, região ou criativo recebe.
Hoje existe ainda um meio-termo: com orçamento por conjunto, a Meta oferece a opção de compartilhar até 20% do orçamento de um conjunto com outros conjuntos da mesma campanha quando isso puder melhorar o desempenho. Se você quer comparação justa, desmarque essa opção.
Quando usar ABO
- Testes em que cada variação precisa receber o mesmo dinheiro: públicos, criativos ou produtos diferentes.
- Quando você quer garantir verba mínima para uma região ou oferta específica.
- Para comparar dois produtos lado a lado e saber qual gera mais contato.
Quando usar CBO
- Para escalar uma estrutura que já foi validada.
- Quando há vários conjuntos e você prefere que o algoritmo jogue a verba onde o resultado está mais barato.
- Quando quer menos ajuste manual no dia a dia.
Uma estratégia comum entre gestores: testar com ABO, encontrar os vencedores e levá-los para uma campanha CBO de escala.
Erros que mais travam o resultado
- Muitos conjuntos com pouco orçamento: cada conjunto precisa de volume para aprender. A Meta considera que o conjunto sai da fase de aprendizado depois de cerca de 50 eventos de otimização em 7 dias.
- Mexer no orçamento todo dia: edições grandes podem reiniciar o aprendizado.
- Comparar conjuntos com CBO esperando divisão igual: no CBO a divisão é desigual de propósito.
- Esquecer o limite de gastos diário da conta: nenhum orçamento passa dele. Entenda em limite de gastos diário no Meta Ads.
Quer ir além? Veja como estruturar uma campanha no Meta Ads e como escalar sem perder resultado.