Meta Ads
Limite de gastos diário no Meta Ads: como funciona e como aumenta
Seu anúncio parou no meio do dia mesmo com orçamento sobrando? Muitas vezes o motivo é o limite de gastos diário que a própria Meta define para a conta de anúncios.
O que é o limite de gastos diário
É o valor máximo que a conta de anúncios pode gastar por dia. A Meta define esse limite para a maioria dos anunciantes com base no histórico de publicidade e de pagamento. Quando ele é atingido, os anúncios pausam e voltam no dia seguinte, quando o limite reinicia à meia-noite, no fuso horário da conta.
Para ver o seu, acesse as Configurações de pagamento e procure a seção Saldo devedor. Contas com faturamento mensal (linha de crédito) não têm esse limite diário.
Três limites diferentes que confundem muita gente
- Limite de gastos diário: definido pela Meta. É o teto por dia da conta.
- Limite de gastos da conta de anúncios: definido por você. É o total que você aceita gastar somando todas as campanhas.
- Orçamento diário: definido por você, no conjunto de anúncios ou na campanha. É a média que você quer gastar por dia.
Os anúncios rodam até bater o menor desses três valores. Por isso aumentar o orçamento não adianta se o limite diário da Meta estiver mais baixo.
O que faz o limite subir
Segundo a Central de Ajuda da Meta, o limite normalmente aumenta sozinho à medida que você:
- constrói histórico de publicidade;
- segue as políticas de publicidade;
- gasta até o limite ou perto dele.
A Meta também pode liberar aumentos mais rápidos para alguns anunciantes, com aviso nas Configurações de pagamento. Se você não se qualifica, o jeito é esperar o limite reiniciar.
O que pode fazer o limite cair
- Portfólio empresarial, conta de anúncios, Página ou app novos.
- Violação dos Padrões de Publicidade ou de outros termos da Meta.
- Anúncios ou contas com problemas, como baixa classificação de qualidade ou feedback ruim da Página.
Na prática: estruturas novas começam com limite baixo e precisam de tempo, gasto constante e anúncios dentro das regras para crescer. Estruturas com histórico de gasto já passaram por essa fase.
Dicas para não travar a escala
- Confira o limite antes de subir o orçamento de várias campanhas ao mesmo tempo.
- Mantenha a forma de pagamento em dia: falhas de pagamento também geram restrições.
- Revise anúncios e páginas de destino com a lista de verificação de políticas da Meta antes de publicar.
- Se a sua estrutura permite, conclua a verificação da empresa.
Quer ver estruturas que já têm histórico? A descrição de cada BM do nosso catálogo traz o gasto, o ciclo e o limite de cada conta: veja as BMs para Meta Ads.